گوگل تبلیغات ساختهشده با هوش مصنوعی را برچسبگذاری میکند
گوگل قابلیت جدیدی را معرفی کرده که به کاربران نشان میدهد یک تبلیغ با استفاده از هوش مصنوعی ساخته یا ویرایش شده است. این اقدام گامی مهم در جهت شفافسازی و کمک به تشخیص محتوای واقعی از ساختگی در فضای تبلیغات دیجیتال است.
در دنیایی که هوش مصنوعی بهسرعت در حال تغییر فرآیندهای خلاقانه است، تبلیغات دیجیتال نیز از این قاعده مستثنی نیستند. اما این فناوری میتواند باعث سردرگمی کاربران شود اگر ندانند تصویری که میبینند واقعی است یا با هوش مصنوعی ساخته شده. حالا گوگل تصمیم گرفته شفافسازی بیشتری در این زمینه انجام دهد.
بر اساس گزارشی که در TechCrunch منتشر شده، گوگل بهتازگی اعلام کرده که در حال افزودن قابلیتی جدید به بخش «مرکز تبلیغات من» (My Ad Center) است. این بخش که از طریق منوی سهنقطه یا آیکون اطلاعات در تبلیغات جستجوی گوگل، یوتیوب و گوگل دیسکاور (Google Discover) قابل دسترسی است، اکنون گزینهای به نام «این تبلیغ چگونه ساخته شده» را نشان خواهد داد. در این قسمت مشخص میشود که آیا تبلیغ با استفاده از هوش مصنوعی تولید یا ویرایش شده است یا خیر.
تا پیش از این، گوگل تنها تبلیغات انتخاباتی را ملزم به افشای استفاده از هوش مصنوعی میکرد. اما حالا با گسترش ابزارهای هوش مصنوعی مولد، این شرکت تصمیم گرفته دامنه شفافسازی را به تمام تبلیغات گسترش دهد. تبلیغدهندگانی که از ابزارهای تبلیغاتی هوش مصنوعی مولد خود گوگل استفاده میکنند، این برچسب بهصورت خودکار فعال خواهد شد. اما اگر تبلیغ در پلتفرم دیگری ساخته شده باشد، تبلیغدهنده باید بهصورت دستی اعلام کند که آیا هوش مصنوعی در ساخت آن نقش داشته است. نکته قابل توجه این است که گوگل بررسی مستقلی برای تأیید این ادعا انجام نخواهد داد.
این اقدام گوگل میتواند تأثیر مهمی بر اعتماد کاربران به تبلیغات آنلاین داشته باشد. در شرایطی که تصاویر و ویدئوهای جعلی بهراحتی قابل تولید هستند، دانستن اینکه یک تبلیغ واقعی است یا نه، به مصرفکننده کمک میکند تا تصمیم بهتری بگیرد. برای کاربران ایرانی که از طریق اینترنت بینالمللی با تبلیغات گوگل در سرویسهایی مثل یوتیوب یا جستجو مواجه میشوند، این برچسبها میتواند تجربهای شفافتر و امنتر فراهم کند. همچنین، در برخی کشورها ممکن است قوانین محلی نیز تبلیغدهندگان را ملزم به چنین افشاگریهایی کند.
گوگل تأکید کرده که همچنان تبلیغات گمراهکننده و فریبنده را ممنوع میداند، اما با این حرکت، یک لایه شفافیت اضافی به اکوسیستم تبلیغات خود اضافه میکند. باید دید این رویه تا چه حد میتواند در عمل مؤثر باشد و آیا سایر پلتفرمها نیز از آن پیروی خواهند کرد.