انقلاب خاموش گوگل: هوش مصنوعی حالا در ۴۳٪ از جستجوها پاسخ می‌دهد

جستجو در گوگل دیگر آن تجربه ساده گذشته نیست. طی یک سال، پاسخ‌های تولیدشده با هوش مصنوعی که با نام AI Overviews (نمای کلی هوش مصنوعی) شناخته می‌شوند، از ۱۵٪ به ۴۳٪ جستجوها راه یافته‌اند. این یعنی تقریباً در نیمی از جستجوهای شما، گوگل به‌جای نشان دادن لینک‌های آبی، خودش پاسخ را مستقیماً در بالای صفحه ارائه می‌دهد.

این داده‌ها را شرکت تحلیل بازار Similarweb در گزارش تازه‌ای منتشر کرده و TechCrunch به آن پرداخته است. بر اساس این گزارش، بازدید از بخش AI Mode (حالت گفت‌وگوی هوش مصنوعی) گوگل هم از ۱۲۶ میلیون در ژوئن ۲۰۲۵ به ۲۷۹ میلیون در می ۲۰۲۶ رسیده است.

چطور گوگل از دروازه وب به مقصد نهایی تبدیل می‌شود؟

سال‌ها گوگل حکم یک راهنما را داشت: شما عبارتی را جستجو می‌کردید و فهرستی از سایت‌ها برای کلیک و خواندن دریافت می‌کردید. حالا اما گوگل خودش تبدیل به مقصد شده است. پاسخ‌های هوش مصنوعی با استناد به اطلاعات وب‌سایت‌ها، کاربر را از کلیک بی‌نیاز می‌کند. نتیجه این که میانگین زمان جستجوها بیشتر شده و کاربران به‌جای عبارت‌های کوتاه کلیدی، پرسش‌های بلندتر و طبیعی‌تری می‌نویسند.

ضربه به ناشران و تلاش برای بقا

این تغییر برای ناشرانی که ترافیکشان از گوگل می‌آمد، یک فاجعه خاموش بوده است. استنادهای هوش مصنوعی اغلب به کلیک ختم نمی‌شوند و ناشران را از بازدیدکنندگان محروم می‌کنند. هرچند تعداد پاسخ‌های دارای استناد در یک سال گذشته ۵ برابر شده، اما فقط ۶.۸٪ از جستجوهای کاربران ChatGPT در نسخه دسکتاپ آمریکا (تا می ۲۰۲۶) به استناد منتهی می‌شود.

این شرایط چند ماهی است که ابزارهایی مانند Cloudflare را وادار کرده به ناشران امکان دهد خزنده‌های هوش مصنوعی را از سایت خود مسدود کنند، مگر آنکه شرکت‌های هوش مصنوعی برای دسترسی به محتوا پول پرداخت کنند.

بارقه‌ای از امید: بهبود ارجاع در ChatGPT

داده‌ها نشان می‌دهد که پس از به‌روزرسانی ۷ می ChatGPT، نسبت بازدیدهایی که به صفحه‌های وب ختم می‌شوند بیش از دو برابر شده و از ۲۵٪ در مارس ۲۰۲۶ به نزدیک ۶۰٪ تا پایان می ۲۰۲۶ رسیده است. این یعنی اگر لینک‌های آبی شفاف‌تری در دل پاسخ‌های هوش مصنوعی قرار گیرند، کاربران روی آن‌ها کلیک می‌کنند.

این روند برای کاربران ایرانی چه معنایی دارد؟

بیشتر کاربران اینترنت در ایران هم برای جستجو به گوگل وابسته‌اند. تسلط پاسخ‌های هوش مصنوعی می‌تواند به کاهش ترافیک وب‌سایت‌های فارسی‌زبان منجر شود و شیوه تولید محتوا و بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (SEO) را دگرگون کند. اگر گوگل خودش پاسخ را بدهد، دیگر کلیک روی لینک سایت‌ها معنای گذشته را ندارد و این زنگ خطری برای رسانه‌ها و کسب‌وکارهای آنلاین است.

با این حال، الگوی ChatGPT نشان می‌دهد که اگر موتورهای جستجو سیاست شفاف‌تری در نمایش لینک‌ها داشته باشند، هنوز هم می‌توان به ترافیک امیدوار بود. اما فعلاً گوگل با سرعت به سمت تبدیل شدن از «دروازه وب» به «مقصد نهایی» پیش می‌رود و این سفر تازه آغاز شده است.